Чем занимается и для чего нужна корпоративная пресса в России

Подробности

Опубликовано 04.10.2012 10:17

Просмотров: 1294

Корпоративная пресса, включающая газеты, журналы и разного рода издания, является действенным инструментом в пиар и маркетинговой политике любого успешного предприятия. Корпоративные издания могут выпускаться как для внешней, так и для внутренней целевой аудитории. Все корпоративные издания разделяются на две группы, исходя из которых они бывают вертикального и горизонтального типа. В изданиях вертикального типа информацию авторы распространяют от руководства к сотрудникам компании или наоборот, а в изданиях горизонтального типа информация предназначается в большей части для потенциальных и реальных клиентов.
Корпоративная пресса в России в некоторой степени опирается на те правила и устои, которые были сформированы еще в Советском Союзе. В те времена у каждого крупного завода была своя газета с неплохим тиражом. В настоящее время корпоративные издания заказываются различными ассоциациями, банками, холдингами и крупными компаниями. Еще несколько лет назад корпоративная пресса была инструментом лишь для западных организаций, то сегодня такого рода издания стремительно набирают обороты на просторах РФ.

Корпоративная пресса имеет определенные цели и задачи, для осуществления которых она и создается. Корпоративные издания занимаются информированием персонала о делах компании, вдохновением успеха и мотивации, предупреждением кризисных ситуаций, созданием позитивного информационного тона, заботой о сотрудниках, а также обеспечивают эффект «обратной связи».